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照明电商现状:品牌选择多 小品牌走俏

发布日期:2015-05-28 09:59:22

照明电商现状:品牌选择多 小品牌走俏

在网上买个灯泡,对网友来说已经不是难事。照明电商,早已成为行业公认的线下渠道外的另一条重要销售渠道。

记者调查发现,在网上购买照明产品,可选择的大品牌比较多。飞利浦、东芝、松下、欧普照明、LED、雷士、三雄极光等大品牌产品在淘宝上均有售。而在月销量上,一些平时并不常见的小品牌在“量”上拔得头筹,“小而美”受到网购人群的青睐。

淘宝旗舰店多而品牌选择少

尽管众多知名照明品牌在淘宝上开设了品牌旗舰店,在搜索中可选择的品牌却相对少很多。

例如,TCL照明、阳光照明、知名照明电商品牌奥朵均在天猫设有网上旗舰店,而在淘宝的品牌选择中,却并不能看到。

照明电商现状:品牌选择多 小品牌走俏

照明电商现状:品牌选择多 小品牌走俏

淘宝上,照明品牌选择上并未收录许多知名照明品牌。

据了解,随着电商深入人心,众多电商品牌均在淘宝、京东、国美等平台都设有旗舰店。吸顶灯、吊灯、LED灯、台灯、车灯、节能灯等各品类照明产品,都能在网上电商平台购买,照明电商的发展可见一斑。

小品牌卖LED灯泡球,大品牌卖吸顶灯

与服装在淘宝上的销售类似,一些名不见经传的小品牌在淘宝照明上撑起半边天。在淘宝上输入“照明”,按照销量搜索,“灿美”、“帆朗”、“鹏远”等小品牌名列前茅。

这些小品牌以LED灯泡球的销售量排在淘宝搜索前列,“灿美”一款LED灯,到5月26日,月销售达到1.5W件。

而欧普照明、雷士、奥朵等大品牌吸顶灯销售占据大半销售量。令人联想到去年双十一,在大品牌的销售品牌分析上,资料显示,吸顶灯成交占比达到了“51.51%”,吊灯为“23.39%”,台灯占7.21%。而LED单灯的市场份额,却被小品牌稳稳占据,在这份大品牌的品类销售榜上未能进入前十名。

2014年“双十一”,大品牌灯具热销产品排行。

照明电商还具进一步发展空间

记者发现,尽管各大品牌在京东、淘宝、国美等开设了品牌旗舰店,而自建网上商城的并不多见。奥朵,为记者仅见的唯一一家自己架设官方商城的品牌。

而在电商平台上,正如有了淘宝、京东,唯品会照样异军突起。一些掌握照明资源的企业正试图走出一条“别样”的电商平台架设之路。例如,阿拉丁商城,另辟蹊径,通过与灯饰城签约合作的方式,让众多知名品牌以灯饰城为单位集体入驻。而据了解,阿拉丁商城电商不仅仅停留在与灯饰城的合作,阿拉丁商城总经理刘俊坦言,阿拉丁商城致力于打造照明全产业链电商,借助先进的照明行业大数据和移动互联网管理工具,为买家和供货商提供专业化的供需匹配服务。“我们不同于一般的全品类B2B平台,照明行业的产品和需求有一定的专业性,这些专业性不是传统电商平台能够提供的,阿拉丁商城在照明行业耕耘了20年,在行业具有非常高的专业度和资源,所以,我们有能力为买家和供应商提供更专业化和定制化的服务。”

在快消品行业,服装品牌ZARA、鼠标品牌“罗技”等均拥有自己的官方旗舰店,那么在照明领域,在“奥朵”之后是否会出现更多类似的网上旗舰店?唯品会等电商平台,在淘宝、京东之后照样异军突起,那么照明领域,类似阿拉丁商城等电商平台是否能后来居上,赶超前者?无疑,照明电商发展,在未来还有很长的路。

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